ブランド5つの新ルール
Heavenzkool| ファッション関係者必読！ ブランドビジネス5つの新ルール スタイリッシュなサーフギアと都会的なオリジナルアパレルが人気の「SATURDAYS SURF NYC」。急成長の秘密は、ビジネススクールで教えられるゴールデンルールを無視したことにあった。オーナーの3人が教えてくれた、ファッションレーベル立ち上げに必要な新ビジネス・ルール。 Rule: 1 Forget the Bricks And Mortar: Online Retails Is Key. ×「フィジカルなんて古い。オンラインこそ命」 ◎「実店舗でこそ、ブランドとの絆は生まれる」 “マンハッタンの最初のお店は、ニューヨークで一番うまいコーヒーが飲めて、バックヤードもある。ファッションレーベルブランドというより、レンガとモルタルでできたローカルコミュニティを目指した。来る人が、「ここは自分にとってふさわしい場所」と肌で感じてもらえてこそ、ブランドとの絆が生まれるというものさ” Rule: 2 Don't Jump Until You're Ready. ×「機が熟すまでスタートを急がない」 ◎「チャンスは突然やってくる」 “オープンしたばかりのころ日本人のバイヤーが、「Tシャツはないのか？」って聞くもんだから、僕らはお互いを見るなり「もちろんさ」って答えたよ。その晩初めてTシャツをデザインして、翌日にはオーダーを取り付けることができた。「よっし。これからTシャツの作り方を勉強しよう」って具合にね。それがブランドの始まりさ” Rule: 3 SELL. SELL. SELL. ×「売って、売って、売りまくる」 ◎「売り上げよりもストーリーを」 “「サタデーズ」という男が、どんな男で、なにを愛しているのかを伝えるためのストーリー作りが、なによりも大切。商品に直接関係のないビデオや雑誌を作ったりするのも、それが理由だ。ブランドに触れる人が、単なるお客ではなく、同じ価値観を共有する仲間にならなければ、その関係性は途絶えてしまうからね” Rule: 4 Grow Your Business As Fast As You Can. ×「できるだけ早くビジネスを成長させるべし」 ◎「ブランドは時間をかけて育むもの」 “この1年半でビジネスは急成長し、ニューヨークに2つ、日本に2つの店舗を構えることができた。だけどこれからは、サタデーズのブランド強化のために時間を費やしたい。必要なのは、ぼくらがやりたいことを実現するための成長であって、金儲けのためのビジネスではない。本来の目的を見失ってしまっては元も子もないからね” Rule: 5 Fake a Work/Life Balance. ×「ガムシャラに働けば報われる」 ◎「人生を謳歌してこその仕事」 “毎日が忙しすぎて、自分のために時間を割くことができないこともあるだろう。一生懸命だし、モチベーションもあるからって、ついつい、働いてしまう。でもときには早めに切り上げて、ランニングをしたりすることも必要さ。人生にはほかにももっと素晴らしいこともあるってことを、忘れたくないだろう？” |
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